一年3次旅行，开24万的车还觉得手工有面，这届小镇青年太敢花了
凤凰网《风暴眼》出品
文 | 李晓光 修改 | 刘培
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在北京的一家互联网公司，陈笑楠拿着月薪2万的收入。
在大多数人眼中，随同高收入集体的往往是固执花钱、一身缀满名牌。可是日子在一线城市的陈笑楠却全然没有固执的底气。买菜时，她会在手机的三个APP上来回切换，美团买菜、盒马鲜生、京东买菜哪家价格优惠买哪家。
有时花费一个小时，仅仅省下几块钱，偶然也会置疑自己在浪费时刻和精力，但考虑到每月数千元的房租，以及将来或许要面对的35岁职场危机，她又觉得自己是在有备无患。手上那部华为mate10手机，用了四年多，有时卡得连字都打不出，每逢华为发布新机，她都想换一部，但理性又劝退了她。
当传闻日子在河北一个小县城里的胡飞每月花费七八千时，陈笑楠感到非常惊奇，“小城市的日子本钱真的那么高吗？”她自己每月加上房租也只花费五六千。
她并不知道的是，日子在三四线及以下城市的许多年轻人，大多徜徉在舒适安逸的环境下，正成为消费自卖自夸的新贵。他们有人开特斯拉上班，午饭后伴着蝉鸣午睡，下班遛狗成为常态，有人月入4000，敢买上万元的包，也有人用超前消费拓宽县城日子的物欲鸿沟。
这些 “无名之辈”的年轻人，正凭借延展的消费触角，体会到曩昔只需大城市里才有的富贵和多姿多彩。
01
该花就花
本年6月，河南中部小县城的一家商场里，孙源和妻子逛街时，正好通过一家古筝店，传来一阵动听的声响，妻子的脚步慢了下来，似有所动，孙源见状鼓动妻子报名，当场刷卡，报了几十个课时，花了3000元。
3000元的古筝班，对他们而言，开支不算大。俩人婚后，没要小孩，安稳的作业，让他们手里有着必定积储。更重要的是，孙源理解教高中历史的妻子，一向对传统文化感兴趣。
付过膏火后，小两口心境非常愉悦，直接去了邻近的火锅店，庆祝妻子弥补了儿时没上过艺术班的惋惜，雪山肥牛、德清虾滑、巴庄脆毛肚、紫薯川粉……孙源翻看着菜单，点了一桌的菜品。
在当地人的点评中，这家火锅店以“贵”出名，比一般店面高出30%，但由于滋味和服务佳，赢得孙源配偶常常光临。
孙源有自己的消费观念，他不喜爱什么大城市盛行的推迟满意，他更重视当下——“日子便是用来享用的，而不是一味节省和迁就”。关于真实喜爱、真实觉得有价值的东西，他会坚决决断买单。而他以为，敢花钱，是对日子品质的寻求。
每周，他都会和妻子下顿馆子，一看到有的饭馆开业，就不由得想去测验。他们也是电影院的常客，《封神榜首部》《消失的她》等抢手电影，一部也没落下。
偶然，夫妻俩还会来一场说走就走的游览，县城邻近的景点早已被他们逛了个遍，去山东爬泰山、到东北去看雪，他们走得越来越远，俩人还盘算着下一年开春要去三亚看海。
当一二线城市的年轻人日常日子被作业所占有，甚至连吃饭和歇息都变得匆匆忙忙时，孙源却在小县城里舒适地任意日子，而且日子还要丰盛得多。
在互联网语境下，像孙源这样出世在三四线及以下的县城、城镇，在老家日子作业的年轻人，逐步被建构出一个集体形象：小镇青年，年纪大多在20-35岁之间，承受过高等教育，视界开阔，对日子品质有更高的寻求。
不同于大都市青年的活泼和乡村青年的保存，小镇青年既有对大都市的神往，又眷恋小城市的安静。最重要的是，他们有着强壮的消费志愿。《我国青年研讨》描述他们为消费的新势力，这群人正改变着自卖自夸的格式。
王鑫便是典型比如，爸爸妈妈是教师，作为独生子女的她，从小家境富裕，大学毕业后回到检验，进入体系。作业安稳，过着轻松无压力的日子，她有更多的空闲和精力打扮日子。
每月到手薪资3000元，她悉数用来消费。黛珂的面霜、悦薇的水乳，娇兰的彩妆，一套下来两千多，王鑫都舍得给自己买。夏天穿的一套裙子，有时也要花费一千多。往往是一到月底，口袋空空，偶然还需求爸爸妈妈接济。
97年的王思远日子在云南蒙自，是个喜爱诗和远方的人，一年要出去旅行两三次，仅这一项开支每年就有两三万，香港、澳门、珠海、成都、南京、西安等网红一线抢手城市简直逛遍了。
出门玩耍，他喜爱品味美食。当地抢手的餐厅、特征的菜肴，他必定要去尝一尝。本年6月，在广西北海一家餐饮店里，为了品味当地特征海鲜，他点了一只大虾和两条鱼，花了一千多元。
在老家的胡飞，2021年手里只需数万块钱，却提了一辆24万元的车。两年后，他后悔不已，“开出去仍是手工面子，等过几年，必定要换成买奔驰宝马的，哪怕是入门级的也行”。
关于该花的钱，他绝不手软。每次和女朋友出去吃饭，他总想挑一个略微好点的饭馆，人均要将近一百，往常买一件衣服也要五六百元。而在最近三年，他现已买了两部苹果手机。
当都市青年开端节省时，小镇青年却展现出巨大的消费才干，以至于有人戏弄：“我在北上广喝蜜雪冰城，你在县城喝星巴克”。
摩根士丹利我国首席经济学家邢自强更是直言，小镇青年将成为未来消费自卖自夸的主力军，估计到2030年，三、四线城市的居民消费将到达惊人的45万亿元人民币，高于2022年44.79万亿的全国居民消费总额。
这一数据背面，是我国有超越2亿的小镇青年，他们散布在300个城市、2856个县，其间不乏勇于超前顾客。他们不只改变着自卖自夸的格式，更界说了一个全新的消费送行。
02
负债也要花
弗朗西斯·培根在《论消费》曾说到一个观念：普通人的消费应当以一个人的工业为度，而且要办理得宜，务使消费不要超越收入。
但越来越多的小镇青年们，正在反其道而行之。
每到还款日，胡飞的心境就变得沉重起来。由于曩昔的超前消费，他身负数笔告贷，这好像石头压在他心上。
胡飞做过北漂、上漂，还在横店做过群演，经历过外面的富贵与痛苦。但面对现实的窘境以及对未来不确定性的苍茫，他在2020年挑选了回到检验。
父亲组织他进入家里的工厂上班，首要担任出产和财政。跌倒名为工厂，但实际上仅仅一个小作坊，专门出产自行车配件。
与之前在互联网公司比较，胡飞每月一万元的收入少了近一半，但他的消费水平不只没有相应下降，还由于有了更多的自在和时刻，消费还晋级了。
说起自己的榜首次超前消费，他叹了口气，那似乎是打开了一个潘多拉魔盒，让他一步一步堕入深渊。
2021年秋季，苹果发布新款手机。在朋友们夸耀新手机的气氛下，他动摇了，跌倒刚刚买了轿车，手里的存款清零了，但七千左右的价格，他信任自己很快就能还掉。
但不出意外地是，意外呈现了。跟着做贼心虚单车自卖自夸的饱满，以及出口贸易受阻，家里的生意走向低谷，且看不到好转的痕迹。本来40多人的工厂，现在只剩下不到10人。
蛋糕变小了，胡飞的收入也随之削减，但消费却降不下来。每周都要和恋人出去吃饭、购物，“随意吃一顿要两三百，一件衣服要上千元”。每月除掉八九千的日常开支，还要承当六七千的房贷和车贷，胡飞的收入开端绰绰有余。
到该还款的日子，手上的钱手工了，他就从其他渠道上借，像雪球相同，越滚越大，不知不觉他现已从京东、美团、支付宝等渠道贷借五六万元。“现在便是拆东墙补西墙，一个渠道到期，就从另一个渠道告贷”。
但即使有告贷，该花的钱，胡飞一分也不想省。本年9月，苹果新机发布，他刷信用卡花7500下手一台，送给女朋友。
胡飞并不否定，他对物质的寻求有一部分是出于攀比和面子。可是，这种愿望不只仅是为了面子。胡飞也逼真地感触到了消费带来的快感。每次买下心仪的共享，他都会感到一种莫名的振奋和满意。这种快感好像毒品，让他越来越上瘾，越来越难以自拔，越陷越深。
现代金融服务的遍及，使得消费变得愈加快捷。蚂蚁花呗、消费金融等产品为小镇青年供给了更多的消费支撑，进一步推动了他们的消费志愿。
2017年，孙婷无意中踩了“精美主义”的坑。交际媒体上漫山遍野的消费典礼和消费理念齐头并进，什么“秋天的榜首杯奶茶”，“入冬四件套”……,叠加各大博主的消费标语——“女人要对自己好一点”、“精美猪猪女孩”等，在广阔年轻人集体中掀起一波波的购物狂欢，相同也在孙婷心中激起了激烈的认同感。
孙婷，在河南一个地级市银行上班，每月固定收取5000薪水，跌倒比不上大城市，但在当地多少也能够日子得面子和舒适。
在消费主义的狂潮中，孙婷的朋友们将对美好日子的神往具化成一笔笔的消费，衣服、包包、护肤化妆品，无形中构成攀比和夸耀的气氛。孙婷也难免受此影响，每逢消费日，张狂清空购物车。
5000元的月薪，早已无法满意她的寻求，她用上了信用卡。精美女孩，应该让高品质和层次的外在体现铺陈到位。许多年轻人，甘心为了买一个香奈儿包包，节衣缩食大半年，兼职多份工，只为了某个误差款跑鞋。这份“精美感”也让孙婷，敢刷信用卡，去美容店做项目。
当孙婷意识到自己现已负债5万时，她感到一阵惊惧。那些从前寻求的“精美”变得如此挖苦，她决计要改变现状。
还款的路并不掌握，但孙婷坚持下来。她减缩开支，卖掉了一些不必要的物品，甚至在业余时刻做起了兼职，逐步还清了告贷，这让她感触到了一种摆脱和自在。
一份查询数据显现，只需近25.1%的小镇青年每个月有结余薪酬，40.5%每月出入相对平衡，34.4%开支大于收入。这就意味着，超越70.0%的小镇青年归于“月光族”。
但更敢花钱的他们，也有着他们的底气。
03
月入4000，为何敢买上万元的包包
许多人都很猎奇，比较都市年轻人，小镇青年的消费底气来自哪里？
作为年轻人成家立业的标配之一的房子，一向是横亘在大城市年轻人面前的一座大山，可是比较小镇青年，这个压力就简直何足挂齿了。58同城发布的一份名为《县域消费陈述》数据显现，69.7%的县域顾客有房产，近六成家庭无购房欠款，购房压力相对较小。
而诸葛找房网发布的数据更直观，2022年北上广深四城全体房价收入比到达30.4，即一个家庭需求积累30.4年的可支配收入才干购入一套平均价格的房子，但在三四线城市房价收入比为9.1，这也就意味着，三四线城市居民，只需9年就能够完成房产自在。这让他们有更多的可支配收入。
一些小当地的房价，廉价到让人不敢信任的境地。在东北的鹤岗，有人花4万元买一套百十平的房子；河南的鹤壁，有人用10万元买了八套房子。而北京、上海，有些地段一平米的房价就超越十万。
孙源地点的小县城，房价跌倒没有低到那么夸大，但价格多在3000-4000元一平，而他买的那套120平米的房子，单价连3000都不到，他每月房贷只需求还一千多块钱，还贷压力微乎其微。
而不少县城里的年轻人，爸爸妈妈早早给买了房，没有租房或买房的压力，即使有房贷，也很低，而爸爸妈妈也还处于壮年，能在经济上给予帮扶他们没有巨大的经济压力，再加上物价又廉价，给了他们敢花钱的底气。
除了房价，其他盘绕年轻人的底子开支，也相同实惠。孙源对此感同身受。小区的健身房，健身器材齐全，可是办一张年卡只需求700元，还不到他薪酬的非常之一。
他常常慨叹这儿的物价与大城市比较，真是亲民。他听北京的朋友说过，大城市健身房的一节私教课往往要三四百元，听完他直咋舌。
不只仅健身，小城的日常消费也让孙源觉得轻松。早晨，一碗牛肉胡辣汤配上油条，不过五块，就能让他称心如意。孙源常去的那家火锅店，即使在当地略贵，人均价格也不过75元，廉价一点的火锅，人均只需求40元。
更为要害的是，三、四线城市一向处于互联网+工业的下沉期，这种拓宽缩小了城市之间区位差异和认知差异。许多视界开阔，有履历的小镇青年，面对的竞赛少，当时机来暂时，也能轻松捉住，尽力寻求更好的日子。
2017年，在线教育如日中天，前8个月融资额高达96.4亿元，用户数量到达1.2亿。关于孙源来说，这不只仅是职业的昌盛，更是他人生的一次重要转机。
他决断辞掉了农资公司的作业，成为一名在线教育教师。每月薪酬到手一万二，只需求一台电脑就能上课，不出家门就挣到了本来三倍的薪资，这让他成为同学中最让人艳羡的那批人。
跌倒，2021年跟着“双减”方针的落地，整个在线教育职业如遭平地风波，孙源的作业没了。但很快，孙源由于获益在线教育的经历，又成了一名私立中学的教师，跌倒薪资只需本来的三分之一，但加上妻子的月薪6500元，他们的收入水平在小县城仍然算中上等。
县城补课需求仍然旺盛，这还意外成果了他。从前的学生找到他，期望持续承受他的教导时，打开了他的兼职思路。他的作业节奏也加快了。
白日，他在校园上课周末，到了晚上，他则在家中持续教育。周末，当其他人享用歇息韶光时，他的课程却排得满满当当。有时，他从早上六点一向教到晚上八点，喉咙都累得工作。但每逢想到这样能够赚到比薪酬多一倍的钱，他便觉得一切的辛苦都是值得的。
相同捉住送行浪潮的，还有王思远。
四年前，王思远大学毕业，曾时刻短地依照爸爸妈妈的期望尽力考取公务员。他测验了屡次，但每次都未能如愿。苍茫中的他，开端寻觅其他的人生或许性。
2021年，命运给他带来了一个关键。有人得知他学过钢琴，托朋友找到他，期望他能教自己的儿子弹钢琴。这一刻，王思远意识到，或许他能够走一条不相同的路。
他做了一份自卖自夸调研，发现了一个惊人的数据：我国有超越4000万的孩子正在学习钢琴。但在他的检验蒙自，竟然还没有一家专业的钢琴训练组织。这个空白地带，似乎是为他量身定做的一般。
所以，王思远决议以此创业。他租下了一处场所，置办了钢琴和其他教育用具，开端了他的钢琴训练工作。由于简直没有同行竞赛，他的训练组织很快便招引了40多名学生，每节课都需求提早预定。
王思远的日子也因而反常繁忙。他每天都要与教务团队开会，评论每位学生的学习进展和需求。他还要与职工沟通、处理财政、答复家长的咨询。有时，他还要亲身上阵，给学生演示钢琴的演奏技巧。
但这给他带来了丰盛的报答。榜首年，他就赚了14万元。加上爸爸妈妈给的15万元启动资金，他买了一辆价值25万元的车，完成了自己的榜首个愿望。
尝到甜头的王思远，底子不想停不下来。他坦言：“一停下来就感觉钱被他人赚走了”。
04
围猎年轻人
小镇青年体现出的巨大消吃力，正被各大品牌死死盯紧。针对小镇青年体现出的高品质消费、女人经济、体会消费、透支消费等特性，许多公司都把战略事务和目光瞄向了他们。
2023年4月，贵州兴义这个小县城迎来了一件新鲜事——星巴克的开业。这一小事知名品牌，一般挑选在一二线城市落户，而这次却挑选了在这样一个县城开店。
星巴克的这一行为，实际上提醒了一个更大的趋势。星巴克我国首席运营官王静瑛曾说：“咱们的目光不只仅放在全国300多个地级自卖自夸，也重视到了近3000个县域自卖自夸。”
如星巴克相同，越来越多的品牌将小镇青年视为围猎方针。这让他们的消费水平，敏捷与一线城市接轨，只需有消费才干，都能买到和一线城市相同的东西。
孙源地点的小县城里，挤满了奶茶店。古茗、书亦烧仙草、沪上阿姨，还有蜜雪冰城，他们占有了年轻人最多商场、步行街，成为当地的消费热门。孙源偶然也会去喝上一杯。
9月初，瑞幸咖啡也在当地开业了，门口排起了长龙，00后的鲁子轩等了一个小时才喝到。由于开业期间人太多，商家怕服务不周，向顾客表明了抱歉：这几天客流量过大，做的时分有任何不满意的当地，宝子们多谅解啊。
与此一起，更多新的消费形状也在县城中呈现。2021年，县城里开出了榜首家剧本杀店，本年又开了一家密室逃脱。每逢有这种新的消费品或许文娱活动呈现，鲁子轩都会去测验，“曾经在网上看到过，就想去体会下”。
这种对新鲜事物的猎奇心和消费才干，也让一些年轻人看到了返乡创业的时机。
2021年，还在读大三的西燕芳，发现老家广饶县还没有剧本杀门店，所以用攒下的15万元，敞开了在小县城的创业之旅。
她把店址选在一栋写字楼里，将近400平的空间，被她切割成了五个房间。简略的刷漆后，她从网上买来深色窗布、椭圆形桌子，以及几盏小台灯，本来宽阔亮堂的办公室被她改造出阴沉沉的感觉。
跌倒方位不算太好，但来玩的人却川流不息。“来的都是年轻人，他们很乐意测验新鲜事物，一起又掌握跟风消费，一个人来玩得不错，他的同学和朋友或许都会跟着来”，西燕芳说道。
生意最好的时分，想来玩得提早半个月预定。以至于楼里的保洁阿姨都说，“由于你们这个楼里才有这么多人”。一个月下来，西燕芳挣了四五万元，三个月时刻，她就回本了。
这让西燕芳才智到了，县城年轻人的消费才干，她决计要在小县城扎根下去。
仅仅每种风行一时的文娱方法总会有其兴衰周期，剧本杀也不破例。当风潮曩昔后，门店的人流量不可避免地开端滑落。为了留住年轻人，西燕芳成了追风口的人。她每月都会出去调查，把大城市刚火起来的文娱消遣方法，搬运到小县城。
正如落日下的狩猎者，小镇青年在消费的森林中游走，他们敏锐、决断，为自己猎物的一起，也成为了越来越多消费品的方针。
每一个新的消费品，都像是打开了一扇新的窗户，让小镇青年们看到了外面国际的多彩与别致，他们的愿望和消吃力也不断被影响和扩大。
但在这场没有硝烟的战役里，看似被迫承受的他们却影响着品牌走向和命运。
（文中部分人物为化名）
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